Основные три технологии продвижения СЕО
Трафиковый метод
Если коротко, то больше трафика – не важно какие позиции. Данный подход легко реализуется в больших магазинах и агрегаторах, потому что у них почти по всем запросам есть предложение. Разберем упрощенный вариант плана продвижения:
Сбор глобального семантического ядра (все запросы которые люди вводят в поиске), охватывающее все разделы и направления. Например, сайт по продаже телевизоров, должны быть собраны все запросы включающие марки, размер экрана и т.д. то есть все фразы по которым ищут товар или услугу.
Создание структуры сайта. На основе семантики создается структура сайта. Чаще всего используют программы для построения интеллектуальных карт типа XMIND.
Структура согласовывается с клиентом.
Реализация структуры на сайте – создание новых страниц и их начальная оптимизация. Для магазинов – создание новых категорий, для сайтов услуг – новые виды предложений.
Мониторинг трафика и поисковых ошибок, устранение недочетов и аудит ресурса.
То есть задача создать максимальное количество страниц, которые могут приносить трафик, в данном методе не особо смотрят на позиции в ТОП, а оценивают именно рост трафика.
SEO раскрутка по позиционной технологии
Не важен общий трафик – смотрим на эффективность конкретной страницы и ее позиции в выдаче. Если простыми словами, то у клиента есть ограниченное количество товаров или услуг и желание продвинуть только их, без создания дополнительных страниц, потому что в приоритете стоят единичные предложения. В этом случае нет смысла создавать семантику всего сайта, тут необходима проработка 1 страницы. Разберем этапы позиционки:
На основе конкурентов создается прототип из необходимых блоков для создания страницы или ее правки. То есть SEO специалист вводит в поиске необходимую фразу для продвижения и смотри на сайты конкурентов и выделяет те блоки, которых нет на нашей странице, либо формирует прототип заново. Например, введя запрос «Грузчики на дачу» мы видим в топе почти у всех конкурентов таблицу с ценами, а у нас ее нет, тогда мы должны ее добавить.
Сбор семантики в рамках одной страницы. Собрать все запросы, по которым страница должна появляться в выдаче поисковых систем.
Сбор дополнительных слов. Не достаточно собрать семантику для страницы, необходимо узнать какие слова нужны для раскрутки. Осуществляется это с помощью анализа конкурентов, есть специальные сервисы, которые показывают самые частотные по убыванию слова и фразы. Логично, что самые частотные должны употребить на своем документе.
Редактура и оптимизация. Подбор качественных картинок, видео, создание удобных блоков и красивого оформления и оптимизация под запросы, которые собрали во 2 и 3 пункте.
Постоянный мониторинг по всем запросам, либо самым популярным, которые собрали на втором этапе. Быстрое реагирование на падение в поиске.
Задача – создание и оптимизация только некоторых приоритетных направлений и их продвижение, трафик и позиции остального сайта не имеет значения.
Продвижение по заявкам
Продвижение по заявкам и лидам, подразумевает сотрудничество SEO компании и клиента на основе подтверждённых действий. Проще говоря клиент платит только за целевые действия, которые делает посетитель на сайте – заявка на замер, оплата, вызов мастера и т.д. Клиенту не важно, что делает SEO оптимизатор, договоренность на уровне количества заказов и продаж. Система проста:
Первые два-три месяца сайт анализируют, исправляют ошибки, собирают и внедряют семантику, в общем готовят сайт. Это время специалисты работают за абонентскую плату указанную в тарифах фирмы.
Второй шаг – переход на оплату за результат. Сайт запускают, выкатывают все правки, запускают рекламу и другие каналы добычи трафика, с этого момента клиент платит только за целевые действия посетителей.